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2020年 谁赢了大家居行业突围赛?
发布:2021-01-05      来自:新浪家居

2020年的指针悄然划过,这一年在魔幻中开场,又在紧张中落幕。对于家居行业而言,这可以被定义为大变局的一年。对于家居行业来说,带来了很多挑战,也带来了很大变革。

上半年的疫情,对各行各业都造成了不可忽视的影响,尤其是特别重线下、重服务的家居行业。所以当线下停工停产后,家居企业受到的影响非常大,进而面临管理能力及运营能力的双重考验。

当然,挑战带来的更多是机遇与变革,2020年家居行业变革是多于挑战的。过时的商业模式遭到淘汰,新的商业模式受到追捧,家居企业不再因循守旧,开始拥抱新技术与新模式。

随着下半年疫情的缓和,社会开始复工复产,上半年家居行业积压的内销以及出口需求得到了释放。市场逐渐回暖,家居企业也迎来了多重发展机会。

家页传媒联合亿欧智库为2020年家居行业总结了8个关键词,以梳理这一年来的挑战与机遇,展望未来的发展与趋势。

1. 家居行业出口回暖

家用电器、灯具以及家具在6月、7月和8月实现出口商品累计同比增速回正,预计建材出口在11月也能累计达到或超过去年同期水平。

疫情对家居行业的负面影响,正随着时间的推移逐渐减小。未来,随着RCEP的落地,海外疫情的逐渐平息,家居外贸的需求将进一步被激活。

2. 泛家居上市热

最近几年,消费者对家的需求逐渐由生存向生活过渡,家装行业得到了长足的发展,成熟度不断提升,对资本也有了更高的需求。泛家居企业的上市热潮,其实是贯穿了最近几年的关键词。

2020年,中国泛家居行业上市热依然持续,有13家泛家居领域企业成功上市,4家企业已经成功IPO过会,同时还有箭牌家居等12家泛家居领域企业已备案等待IPO。

3. 跨界联动、迎合个性

当前,95后、00后已经开始成家立业,正逐渐成为家居品牌下一代消费主体,强大的消费能力与个性化态度表达正逐渐受到家居品牌的关注。

各大家居品牌为了迎合这样的变化,纷纷开始进行跨界合作,满足新消费群体多元化的家居消费需求,包括与中外的一些时装设计师、服饰潮牌、艺术家、国潮文创以及美妆品牌、人气国漫IP等,联名推出了不同风格、不同形式的合作产品,以此来占据新一代消费者的消费心智。

4. 跨界争夺家装入口

近年来,作为整个大家居行业的流量入口,家装不断迎来各大家居及相关行业巨头的试水,包括建材、物业、房产中介、家居零售,家电零售以及一些互联网巨头纷纷下场争夺家装入口。

阿里、链家贝壳、红星美凯龙、国美、拼多多、小米、居然之家、苏宁、字节跳动、58同城、京东分别在家装领域有了不同的布局。

5. 家装行业格局洗牌

通过今年的一些大事件,也可以窥见家装行业格局变革的冰山一角。实创装饰发布的告别信,宣告了互联网套餐式家装模式的全面失败。

金螳螂的门店转让与万科从万链的退出,也证明了各大行业巨头想通过在家装业务上站稳脚跟,占据家居行业流量入口,比想象中的难度更高。

6. 整装业务成为热潮

2014年,爱空间横空出世,代表着中国家装行业进入各种新商业模式层出不穷的探索阶段,而整装也成为近几年家居行业新的热点布局方向。

除了家装企业纷纷开始推出整装产品之外,尚品宅配、欧派家居、索菲亚、大自然家居、金牌橱柜、东鹏瓷砖等家居建材上市公司纷纷发力整装,让整装成为了继全屋定制后,家居建材领域新的战场。

2020年上半年,尚品宅配圣诞鸟自营整装渠道收入达到9400万元,整装云会员数量共计3000家,渠道收入达到了1.56亿元;2020年上半年,欧派整装大家居与开设整装门店数量达到了334家,增速超过70%,前10个月的业绩已经破10亿元;索菲亚上半年已与300家家装企业合作,预计年底突破500家。

7. 存量房成为新重心

随着全装房、精装房政策的进一步落地,新房交付时毛坯房的比例将进一步减少,这将大大增加主流家装公司,家装建材企业的获客成本,对企业的管理能力也提出了更高的要求。

存量房将成为家装行业新的获客重心,社区店、改善型装修,也将成为家装企业探索的新热点。

8. 数字化意识觉醒

家居家装行业整体线下依赖程度高,数字化水平低。年初的疫情,改变了家居家装行业用户的消费需求和企业的获客渠道,令企业看到数字化改造的意义和作用,成为家居行业的首次全方位数字化启蒙。

家居家装行业的数字化意识开始觉醒,企业开始对用户行为习惯进行探索,开始探索直播电商等数字营销方式,云设计、智能制造也成为家装数字化的重点发力环节。

2020年,家居行业的这些大大小小的挑战,催化家居产业的发展变革。2021年的家居行业市场将更加明朗,同时也将存在更加激烈的竞争。

各大家居企业将逐渐开始数字化转型尝试,也将开始对新消费主题行为习惯的展开探索,家居行业将在变革中成长,未来可期。

 
 
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