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2018下半年卫浴行业形势分析
发布:2018-09-01      来自:中华建材网

       进入8月份,我国陶瓷卫浴行业下半年形势如何?

       总体来说,上半年我国陶卫业发展还算过得去。据《2018-2023年中国陶瓷产品行业市场前景及投资机会研究报告》数据统计显示,2018年1-6月我国陶瓷产品出口金额9994.5百万美元,同比增长15.8%。出口陶瓷产品1058.1万吨,同比下降3.8%。从一些陶卫企业的年中总结及上市公司的半年报可以看出,“成绩单”可圈可点。

       但引用行业权威人士的话说,今年上半年的指标情况并不乐观:今年上半年,全国建筑陶瓷产量46亿平米,同比下降17.7%。前五个月规模以上企业减少98家,主营业务收入约1297亿元,同比下降28.7%;利润70亿元,同比下降40.9%;销售利润率比减少1.1个百分点。今年前四个月出口陶瓷砖1.6亿平方米,同比下降3.6%;出口额近9亿美元,减少1.9%。感觉市场有些偏冷,行业发展有些艰难。

       从广交会、上海厨卫展、广州建博会、佛山陶博会、中陶产品展等你方唱罢我登场的精彩中,我们窥见了陶卫业的发展方向和流行趋势。从跨界的风起云涌到大家居概念的方兴未艾,从全卫定制、全屋制定开始成为一些主流企业的发展导向,到环保压力让陶卫企业很受伤、“断气”让个别产区很无语,但依旧未阻挡一些陶卫企业规模扩张、新建生产线的步伐,包括一些国际品牌。继去年九牧、东鹏、高仪等行业龙头先后宣布扩产,今年以来,恒洁、惠达、美林、蒙娜丽莎、科勒等陶卫品牌纷纷宣布了投产建厂计划。

       陶卫行业面对高质量发展的新时代,转型升级刻不容缓,创新驱动时不我待,从品质革命到品牌建设,从产品创新到营销变革,引发一系列连锁反映,使得市场竞争更趋向企业和品牌的综合实力。但上半年发生的中兴通讯“卡脖子”事件,引发全行业是否也存在类似“缺芯”问题的思考。对比国际品牌,我国陶卫业虽在发展质量上有所突破,在价格与品质上拥有一定的竞争力,但客观而言,我们提升民族自主品牌的国际化认知度、提升品牌国际化运营能力依旧任重道远。

       撸袖加油打好下半场,风险挑战依旧在不容忽视。

       从国际看,世界政治经济形势错综复杂,国际反全球化思潮和贸易保护主义情绪升温,不确定性、不平衡性、不稳定性因素和风险有所增加。

       从国内看,我国经济平稳向好发展趋势仍将持续,质量问题、结构调整问题、动能转换问题仍是陶卫业的头等大事,市场竞争将随着产品创新而转向质量和服务,品牌建设将成为企业的重头戏。

       船至中流,尤须击楫奋进。下半年,是我国陶卫业完成全年经营目标的关键半场。传统的销售旺季、比拼的真刀真枪,会让陶卫业的下半场精彩不断、惊喜连连。但若要实现下半场的目标任务,陶卫业还需认真对待,客观分析内外部环境,同时加大对自身能力和素质的修炼。

       上半年产能减少或许更多缘自企业外部因素的结果导向,下半年或将在环保、市场竞争及企业自身原因等多方因素叠加下维持现状。

注重设计是陶卫企业摆脱低质低档大路货的“中国制造”印象,打造高品质产品,实现高质量发展的重要推手,是我们追赶国际先进、缩短差距的助跑器。设计效能发挥作用,需要陶卫企业付出不懈的努力,设计不是一天炼成的,要耐得住寂寞、经得住诱惑。

       注重品质是高质量发展的基础,是打造国际知名品牌的基础,是行业转型升级迈向中高端、走向国际舞台中央的基础。企业间的竞争,本质上是质量和服务的竞争,满足人民日益增长的美好生活需要,本质上也是从供给侧提供更好的产品和服务,如果企业忘记、忽视这个根本,抛弃、无视这个初心,那结果不言而喻。

       品质革命的主体是企业,放下赚快钱的浮躁,把工匠精神注入血脉、舍得投入、敢于创新,研发设计生产出适应消费升级需求变化的品种丰富多彩、品质高端优良、品牌深入人心的陶卫精品,满足消费者扮靓美好家居环境、提升品质生活的需要。这是新时代赋予陶卫企业的新使命,更是陶卫企业成就发展目标的新动力。

       注重产品创新,不仅是让产品更具竞争力,更是让产品为消费带来更大价值,彻底转变中国陶卫产品的低价形象和品牌。“一台苹果7最低售价是649美元,但属于中国的加工成本仅占不到1%;中国向美国出口一套450美元的西服,中国和美国获得的利润分别是5%和84%。”陶卫产品的国际市场出口,是不是也有同感?

       注重品牌建设,打造消费者品牌,靠品质、服务、诚信等基本市场竞争元素筑牢品牌。陶卫企业要精准施策,找准难点、瞄准重点、突破关键点,实现以品牌引领的由大向强、趋优,成就强国目标。有人说过,未来的消费者品牌,一定是注重渠道、注重产品、注重设计、注重服务、找到了未来10年甚至更长远的新变量,有超级用户思维。不懂得改变和趁势,再精彩的时代都与你无关。

       让我们一起回味博鳌亚洲论坛上的这段给人无穷力量的话,努力创造新的业绩,向改革开放40周年献上一份优异的发展答卷:

       当今世界,变革创新的潮流滚滚向前。中国的先人们早在2500多年前就认识到:“苟利于民,不必法古;苟周于事,不必循俗”。变革创新是推动人类社会向前发展的根本动力。谁排斥变革,谁拒绝创新,谁就会落后于时代,谁就会被历史淘汰!

 
 
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