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日本本土市场增长乏力 卫浴巨头抢滩中国市场
发布:2018-07-04      来自:九正建材网

       旗下拥有包括美标、高仪、伊奈等品牌的日本卫浴和家装产品制造商骊住集团株式会社(下称“骊住”)在过去一年多的时间里,开始了不同于以往的全球化战略。2017年,骊住对亚洲市场,尤其是对中国市场尤为倚重。

       骊住集团总裁兼首席执行官濑户欣哉(KinyaSeto)近期在参加该集团公司的新开门店活动时指出,亚洲市场是推动骊住集团全球业务增长的主引擎。

       实际上,骊住转移其注意力有迹可循。在不久前发布的2017财年财报中,该公司就表示未来将在亚洲地区着重推广“浴室”这一品类,并称将在美国、欧洲及亚洲市场成为“全卫解决方案提供商”。

       数据显示,2017财年,骊住在日本以外亚洲区域的浴室销售额占该地区总销售比重仅为1%,远低于日本的26%和美国的17%。

       第一财经记者查阅其2017财年业绩报告发现,2017财年,骊住销售额为16,648亿日元(约人民币967亿元),比2016年修正后的16,332亿日元(原为17,864亿日元)增长1.9%;与此相对,该集团事业利润同比下降16.1%至753亿日元(约为44亿元人民币)。

       值得注意的是,2017财年中骊住的卫浴业务贡献了7,159亿日元(约合人民币416亿元)的销售额。其中,日本市场占3,305亿日元(约合人民币192亿元),海外市场占3,854亿日元(约合人民币224亿元),后者同比增长10.3%。

       海外市场对业绩的贡献显着的不仅仅是骊住,同样来自日本的TOTO,在2017年4月-12月的前三个季度中,海外方面以中国市场贡献最多,单在中国便取得人民币32.29亿元的营业收入,占到前三季度销售额的13%。

       日资卫浴企业纷纷选择发力海外市场,尤其是亚洲市场,与其本土市场的萎缩分不开。

       在TOTO的中期计划中,2017年日本市场的销售额为4330亿日元(折合人民币约为252亿元),比起四年前的4339亿日元略低。与此同时,预计至2022年,在中国市场的销售额将达到1060亿日元(折合人民币约62亿),较2017年(预计715亿日元)增长近30%。

       骊住集团亚太区公司首席执行官BijoyMohan在接受第一财经记者专访时表示,对于骊住来说,在中国市场首先进行业务尝试和实践,如果在这一市场取得了成功或相应的反馈,对于骊住未来在其他市场进行相关业务的发展是非常有帮助的。

       他进一步对记者举例说,中国上海就是一个消费发达的市场。如果骊住能够从上海市场了解到相关的反馈就可以知道未来的趋势。

实际上,今年6月初,骊住集团在中国上海开设了全球首家全屋家装体验旗舰店。这是骊住集团在日本本土市场之外推出的首个整体解决方案业务,也是该公司在全球推出的首个端到端的全屋家装解决方案。

       除了整体浴室,骊住还瞄准了全屋家装。在骊住集团的中期计划中,骊住视住房及建筑事业部为未来成长的关键驱动力之一,可能和骊住住房科技事业部(LHT)业绩不太好看有关。2017财年,骊住住房科技事业部营业额5352亿日元(折合人民币311亿元),同比下跌1.6%,营业利润257亿日元(折合人民币15亿元),大幅下跌29.8%,建筑科技事业部(LBT)业绩也有所下滑。

       BijoyMohan特别对第一财经记者强调:“骊住和宜家在全屋家装方案上最大的不同在于,对于那些去宜家店的消费者,他们已经知道了他们想要什么的,他们是可以自己来进行决策的。但是对于这些来到我们全屋家装旗舰店的顾客来说,他们其实是仅仅只有空间而已,他们不知道怎样填满这些空间,所以他们需要骊住这方面的,比如说设计、安装等等各个层面的帮助,这就是标准化以及定制化的差别。宜家是标准化,骊住的全屋家装是一个更定制化的。”

 
 
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