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家居圈刮来原创风,新零售的另一支力量悄然崛起
发布:2018-11-27      来自:亿欧

        周末,笔者和朋友在朝阳区长楹天街吃饭,茶余饭后闲逛时,在商场二层发现了一家家居品牌门店,站在偌大的透明橱窗外,一眼就看到里面陈列着许多颜色鲜明、创意十足的家具,除了椅子、沙发、斗柜等大件家具,里面还摆放着不少台灯、抱枕、碗碟等精致的小物件。

        朋友被时尚且富有设计感的店面外观所吸引,决定进去看看。结果,本来只是打算随便看看的我们,逛了一个小时才出来。走出门店朋友还感叹了一句,现在的家居店都这么好玩又好看了么?

        我回头看了下门头的LOGO,百度后发现是一家知名度比较小的原创设计类的家居品牌,这才猛然意识到,以前在幕后“默默无闻”的原创设计品牌,现在都开始“占领”商场了,家居行业原创设计的春天要到了么?

从幕后到台前,原创设计的力量正在崛起
        不久前,亿欧曾对家居新零售的玩家进行过简单盘点,并将这条赛道细分为了6个阵营:尚品宅配、索菲亚等家居品牌;红星美凯龙、居然之家等家居卖场;酷家乐、打扮家等技术赋能型企业;林氏木业、全屋优品等电商平台或供应链企业;阿里、京东等互联网巨头;宜家、名创优品等生活家居零售品牌商。

        如今,这条赛道越来越宽,除了大家广泛关注的一线品牌不断创新升级,很多新时代下的原创设计品牌也在慢慢展露头角,从幕后走向台前成为家居卖场和购物中心的香饽饽。

        作为行业观察者,我们明显地感受到家居行业原创设计力量正在悄然觉醒。尤其是这两年来,无论是在大型的行业展会还是人流拥挤的购物商场,一些原创设计品牌的身影开始出没,独特设计不经意间给人眼前一亮的感觉。

        在今年3月份的名家具展上,设计家居馆明日之星展区展出了一系列新锐设计师品牌的作品,凡木、原物再造、清音等,在6月份的BIFF2018北京国际家居展暨智能生活节上,主办方单独开设了原创家具馆,越来越多的原创品牌开始出现在参会名单中。这些原本在生长在相对隐蔽的胡同、工业园、艺术区的小众品牌开始更加频繁地出现在消费者的视野。

        除了行业展会,家居卖场对原创设计的重视也在日渐加强。今年7月份,居然之家2018首届原创家居艺术节在成都启幕,HAOSTYLE先生活、MEXARTS漾美、DOMOnature、acf:home、Maxmarko木美等由设计师创立的原创家居品牌入驻居然之家国际馆家之尊。

        紧接着8月份,红星美凯龙启动了针对高端室内设计师发起的2018“M+中国高端室内设计大赛”,在谈及主办设计大赛的初衷时,红星美凯龙董事长车建新表示,这是一个比过去任何时代都更追求设计、追求美、追求创新的时代。

        确实,消费升级潮流下,消费者表达个性和自我的欲望变得更加强烈。追本溯源,如何满足大众的多元的审美和需求,唯有从设计源头入手。从大型的建筑设计到家居室内的微观缩影,中国的原创设计群体正在焕发光彩。

从线上到线下,资本或助力原创品牌迎来扩张
        除了一开始就定位线下的原创品牌,我们还发现,一些互联网原创设计品牌如造作、ziinlife吱音、InYard宜氧等,开始借助资本大力布局线下,使得线上线下全面融合。

        公开报道显示,成立3年的造作已于2015年和2017年先后获得1500万美元、2000万美元的融资,在北京、上海、杭州等城市的购物中心均开设了线下门店;今年7月份,互联网原创设计品牌InYard宜氧宣布完成千万级人民币Pre-A轮融资,创始CEOCorrine表示,融资之后将会把更多精力投入到前端市场的拓展上;

        10月25日,第五家吱音体验馆在上海环宇荟落地,创始人杨熙黎透露,吱音今年上半年完成了由双湖资本领投、九合资本跟投的近千万美元级别的A轮融资,未来将更加重视购物中心和街边门店的线下布局。

        越来越多的互联网原创设计品牌开始获得资本的关注,在做好设计的同时,思考如何触及更多的消费群体。正如文章开头所见,许多原创设计品牌开始出现在人流密集的大型购物商场,门店占地面积或许不大,陈列的物品数量也不多,但种类齐全,主要出于展示品牌、消费体验之用。而且在外观装修上符合年轻消费者追求时尚潮流的趋势,在茫茫商场中凸显而出,吸引消费者有限的注意力。

        当年轻消费群体开始崛起,新潮、时尚、个性、简约逐渐成为家居生活的消费趋势,原创设计品牌也在不断为消费领域注入新鲜活力。可以预见的是,这些门店颜值高、设计感十足的原创家居品牌,未来或将在资本的助力下不断扩张,出现在更多的家居卖场和购物中心,这也将使整个家居行业面临新的竞争局势。

 
 
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