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生态、定制、智能,家居行业整体发展的三大方向
发布:2018-07-31      来自:亿欧

       随着人们生活水平的不断提高,在房地产业及国际市场需求的强劲带动下,中国家居行业发展迅猛,转型升级进入了新的发展阶段。

       近日,2018第二届中国家居品牌大会首次发布了2017~2018年度中国家居十大景气数据。这些数据的甄选时间节点是2017年7月~2018年6月,从不同侧面折射出一个年度以来家居行业的景气状况。

家居企业交出亮眼成绩单
       2009年破1亿元,2015年破5亿元,到2017年10月即破10亿元,2007年成立的欧派北京分公司十年间业绩增长了80倍,创造了北京一城单月销售逾1亿元的神话。上述成绩既显示出欧派的品牌魅力,又展现出“中国家居第一经销商”的营销能力,同时也折射出家居行业发展的重要趋势:品牌消费逐渐集中,巨头矩阵正在形成。

       值得注意的是,大部分企业发布的销售数据多为销售额,对订单数却秘而不宣。TATA木门则在公布销售额的同时公布了成交单数,真实展示客单价,洗清了家居行业的刷单嫌疑。“6.19亿元,TATA木门‘双十一’圆满收官,感谢39408户家庭对TATA木门的信赖和选择。”2017年11月12日,TATA木门首次公布订单数,成为“双十一”家居行业40多个“亿元户”中最特别的一个。

       家居行业不仅销售额、订单数成绩亮眼,千亿市值的梦想也指日可待。今年1月25日上午9时16分,集合竞价仅仅1分钟,红星美凯龙在A股市场的股价上涨9.15%,达到25.89元,市值达到1020亿元。红星美凯龙A股上市引发家居行业诞生第一个千亿元市值企业的猜想。虽然集合竞价突破千亿元后急转而下,未能稳住目标,但业内人士分析,家居企业实现千亿元市值的梦想并不遥远。

家居行业迎来资本热潮
       今年2月1日,阿里巴巴、泰康集团、云峰基金、加华伟业、红杉资本等16家重量级机构联合投资居然之家,以130亿元取得36%股份,成为2018年国内首单百亿级别的重磅战略融资。不缺现金流的居然之家获得资本青睐,意味着居然之家正在谋求更大发展,也说明家居行业蕴藏着巨大的发展潜力。

       5月9日,家居云设计平台酷家乐宣布启动3亿元家居产业投资基金,该基金将围绕家居产业链上下游以信息服务为核心竞争力的优质公司展开生态投资布局,完善平台服务矩阵模式,进一步推动产业变革。作为一个设计平台,酷家乐整合上下游产业链资源,意味着家居行业竞合时代来临,3亿元的背后是一个正在形成的共享家居生态圈。

       6月14日,曲美家居宣布,拟以40亿元要约收购挪威奥斯陆证券交易所上市公司EkornesASA,该公司旗下最负盛名的Stressless品牌,以“世界上最舒服的椅子”品牌形象享誉全球,在40多个国家拥有超过4000个销售网点。

       除曲美家居以外,顾家家居、敏华控股、美克美家都以收购方式获得国际知名企业的品牌使用权或产品销售权,这表明资本武装下的中国家居企业正在谋求做大、做强,向国际化迈进。

生态、定制、智能是关键词
       2018年,万华生态板业全面布局绿色生态产业园,增加引进国际生产线,大幅度提高禾香板产能,在湖北公安、安徽怀远、江苏泗阳等地建起5条大型连续生产线,使禾香板总产能达到150万立方米。以秸杆为原料做生态板,形成规模化,意味着这种产品正在得到广泛认同,上游生产过程的废物利用和下游使用过程的生态环保,在家居行业越来越受到重视,生态家居备受青睐。

       全屋定制、集成定制、大定制等概念满天飞,一个个家居企业乐此不疲地“定制”着自己的定制概念。在今年7月8日举办的中国(广州)国际建筑装饰博览会上,45个展馆中与定制相关的有21个,近半展馆被定制企业瓜分,折射出定制成为家居行业最大风口。业内人士分析认为,大多数定制企业不是从消费者需求出发,而是为了争夺市场进行无限制的过度定制,反映出家居行业陷入创新困境。

       智能家居也被家居企业频繁提及。根据亿欧公司的统计,截至2018年6月底,从事智能家居的创业公司至少有115家,其中有37家做智能家居整体解决方案,和晶科技、和而泰等企业已经上市,获得融资的超过90家。

       智能家居概念炒得极其火热,小米、阿里巴巴、百度等巨头也相继进入,但真正找到发展方向的却寥寥无几。业内人士表示,智能家居一定是未来的风口,但当前考验家居企业的是能否依靠资本做先驱,而不成为先烈。

 
 
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